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  • 这家两会曝光过亿的央企,是怎么做好热点营销的+乌克兰遇难者回国

    谈起营销,不少人脑海中第一时间跳出的是杜蕾斯、OPPO、王老吉等品牌,其往往能驾轻就熟地通过各类创意营销活动,成功引发市场关注。而一些传统的老牌央企国企,在互联网浪潮下开放性有限,与用户的互动有所欠缺,总体营销模式单调。

     

    近年来,国有企业改革一直是经纪体制改革的重点环节。而如今,国有企业改革进程已经全面步入纵深推进阶段。离开改革前期阶段的政策扶持后,能否适应市场的灵活性是央企国企营销模式成功实现化的先决条件。面对市场竞争的大环境,许多老央企、国企都不可避免地面临着思维理念、战略布局、营销策略等方面的转型。

     

    拿最近来说,一年一度的“两会”,就是企业营销不可多得的时机,上至国家政策,下至国计民生,各种新闻热点、话题爆点应接不暇。只有最优质的内容,才能吸引大量用户,并最终直观地呈现在阅读量上。面对全国关注的焦点,如何借两会东风更好展现企业面貌,是提升人气、获得最大效果品牌曝光的最好办法。

    一直擅长利用两会营销的贵州茅台旗下习酒品牌,今年再次冠名多个媒体两会栏目。在两会时加大营销力度,进行密集曝光是习酒多年来的惯用手法。几年前其就曾打出“习酒邀您看两会,赢免费泰国游”的横幅广告。借势重大经济、政治事件,吸引高端商务人士等目标客户群体,这一招确实提高了全国市场对习酒的关注度。

    中国联通则祭出最新的5G技术,通过提供5G+MEC边缘云技术,为媒体记者采访、在线编辑带来便利,从而赢得赞誉。在大会会场,中国联通架设了最新一代LED显示屏,保障多长新闻发布会及代表委员通道采访,全程云对话畅通无阻,未发生任何重大网络故障。直接将产品带进会场,这种看得见摸得着的“带货式”营销,自然也始一次极佳的植入。通过多种形式与两会挂钩,这些国企都取得了不错的传播效果。

     

    新时代下乌克兰遇难者回国,移动端获取两会资讯是主流趋势。而拥有2.6亿装机量的人民日报APP,自然就成了最叫人眼热的营销渠道。今年两会,人民日报客户端点击量最大的《两会时间轴》栏目中,悄然出现中国人民保险的品牌LOGO。实际上本次两会,中国人民保险成功抓住了热点,持续深入地输出“人民保险,服务人民”的品牌价值。

     

    尤其是其与人民日报app合作推出的“践行保险创新,决胜扶贫攻坚”系列专题,通过具有裂变传播小颖的H5、短视频等渠道,立体地展现了中国人民保险近年来的扶贫成果。可以说在央企、国企扎堆的保险业内,谁能够借助宣传力量,在媒体上恰如其分地做出有针对性的合作和投放,就能够脱颖而出。

    事实证明,在新时代差异性的营销策略更容易帮助央企、国企在市场中取得份额。中国人民保险在近几年逐渐完成从技术、产品、终端配套的研究开发向创意营销与研发齐齐并进的发展模式转变,产品体验与品牌情感双管齐下,无疑开启央企营销创新发展之路。